Потребительское поведение в России трансформируется под влиянием рыночной нестабильности, что выражается в массовом спросе на подарочные карты. Как сообщает издание kp.ru, наиболее востребованными стали варианты номиналом от 2 до 10 тысяч рублей. В лидерах продаж удерживают сертификаты на крупнейшие маркетплейсы и универсальные мультикарты, которые чаще всего конвертируют в бытовую электронику, продукты питания или медицинские услуги.
Эксперт Муразанов связывает этот тренд с попыткой общества адаптировать привычные социальные ритуалы к текущим экономическим реалиям. По его мнению, стремление сделать процесс дарения менее обременительным и более предсказуемым позволяет людям сохранять традиции, минимизируя при этом финансовые риски.
Ключевым драйвером спроса на такие инструменты выступает нежелание дарителя совершить ошибку, что особенно критично при выборе презента для малознакомых лиц. Муразанов характеризует процесс подбора подарка как сложную психологическую задачу, требующую умения предугадать вкусы и потребности другого человека без риска вызвать разочарование. Использование сертификата позволяет передать право финального решения получателю, гарантируя отсутствие негативных эмоций.
Однако специалист предостерегает: в отношениях с близкими родственниками подобный подход может быть расценен как проявление равнодушия. Для членов семьи он советует выбирать персонализированные подарки, отражающие их индивидуальные увлечения. Ранее доцент Финуниверситета при правительстве России Ольга Климова предлагала регулировать расходы на подобные нужды, устанавливая в семьях определенный лимит стоимости подарков.
